记者：杨镇潇 图丨记者 徐培钦 杨镇潇

“南通作为中国历史文化名城，文化资源丰富。近年来，市委、市政府对文化产业不断加大投入，文旅行业企业在文创产品开发上主动作为，一批独具地方文化特色的文创产品走向市场，丰富了城市的文化内涵，增添了游客旅游的趣味性。”南通市文化广电和旅游局相关处室负责人介绍说。今年8月至10月，由市文广旅局、市旅游协会、南通日报社主办的“欢游江海乐购通城”2024南通优秀旅游文创商品征集、推介活动火热开展；这期间，经专家评选、网络票选、线下展览，共产生66套（组）、近200件旅游文创商品入围“南通优秀旅游文创商品目录库”。“整体来看，我市文创产品开发尚处在起步阶段，存在市场主体作用单一、品牌意识不强，文化创意产品互动性不足、开发水平不高等问题。所以，我们希望通过举办这样的文创商品展销活动，带动一批具有江海文化特色的文创产品走向市场，向旅游商品转化，从而为南通旅游消费增添新的亮点。”

接下来，市文广旅局将主动服务、精准引导，积极探索南通文创产业有效发展路径。一方面落实完善支持政策，按照《南通旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027）》（讨论稿）要求，围绕张謇文化、丝绸扎染、纺织精品、红木艺术、乡村旅游等，持续办好“欢游江海乐购通城”优秀旅游文创商品征集、推介系列活动；在旅游集散中心、景区景点、城市综合体等布局一批文创产品体验店，组织南通旅游文创商品在“南通好玩”小程序上线销售。另一方面，加大专业人才培养和扶持力度，建立政府与高校人才对接机制，鼓励我市文化文物单位和文化企业积极参与专业人才培养，探索文化文物、非遗保护单位、非遗传承人和企业联合构建现代学徒制，实现产学研有机结合。此外，加强文化创意品牌建设和保护，引导文化文物单位、文化创意设计企业提升品牌培育意识以及知识产权创造、运用、保护和管理能力，支持文化资源与创意设计、旅游等相关产业跨界融合。