记者：杨镇潇 图丨记者 徐培钦 杨镇潇

【评论】让文创由内而外散发城市气质

无论是暑期爆火的南通博物苑文创雪糕，还是2024南通优秀文创商品推介市集上让人眼前一亮的皮影文创，或是近期备受大家关注的城市IP卡通形象“通通”文创周边，南通正以丰富多彩、个性新潮的文创产品，持续“出圈”，拉近人们与这座城市的距离，打开了解这座城、爱上这座城的新入口。

文创产品不仅是商品，更是文化的载体，是对地方优秀文化的全新表达和对外展示和传播的交流使者。一方面，深厚的文化底蕴是文创产品的“硬核”，也是设计的灵感来源。如IP卡通形象“通通”便凸显了南通特有的三种花，其中，棉花代表南通发达的纺织业，广玉兰象征着南通的市树，浪花则强调南通沿江靠海的地理优势。这就需要文化研究者、传承人通过挖掘、梳理、归纳、总结，形成一定的理论研究成果，从而便于后来者充分地了解、运用和转化。另一方面，创新的表达形式是文创产品的“软装”，也是走向市场的第一关。从杭博影青釉里红冰箱贴、西安肉夹馍文创“绒馍馍”的爆火，可以看到具有创意性、实用性、美观性的文创产品能够直接抓人眼球，激发受众的兴趣。这便需要设计者巧妙融合南通的历史文化与现代创意，设计出既承载着地方记忆，又焕发着时代活力的文创产品。